資料圖：蘋果手機中app store 的微信應用。程春雨 攝

近日，蘋果更新了App Store審核指南，把“打賞”功能劃分到了應用內(nèi)購買類別，這意味著用戶給喜歡的作者、主播“打賞”100元，蘋果將拿走30元，而微信的蘋果用戶已沒有“打賞”功能。蘋果此舉引發(fā)網(wǎng)友熱議：為什么要收這個“過路費”？將給用戶和市場帶來什么影響？對其自身在中國的發(fā)展，是否“撿了芝麻丟了西瓜”？

記者從蘋果公司了解到，根據(jù)蘋果10日更新版的App Store審核指南，如果開發(fā)者想在iOS軟件提供下述功能(比如訂閱、游戲幣、游戲級別、獲取高端會員內(nèi)容或者提供完整功能版本等)，必須通過應用內(nèi)購買通道。其中提到，iOS軟件可以使用軟件內(nèi)購買，讓消費者面向數(shù)字內(nèi)容的提供者支付“小費”。相關(guān)的軟件不得采用其他的按鈕、外部鏈接或者其他方式，讓消費者使用蘋果之外的支付渠道。

抽成30%

蘋果版本微信“打賞”功能已關(guān)閉

App Store一直以來就對應用內(nèi)購買抽成30%，比如音樂、小說、視頻等，只是這次明確了“打賞”的范疇。

IT與知識產(chǎn)權(quán)律師趙占領(lǐng)說，蘋果將用戶的“打賞”視為“應用內(nèi)購買”收取30%，但是用戶的打賞行為是基于對內(nèi)容的欣賞而對作者進行贈予，打賞之前用戶已經(jīng)閱讀完相應內(nèi)容，打賞不屬于付費購買內(nèi)容。因此，強制抽取提成侵犯了打賞者和被打賞者的利益。

今年4月19日、20日微信連著發(fā)出“遺憾通知”和“再次通知”，主要內(nèi)容就是，iOS版微信公眾平臺文章贊賞功能關(guān)閉，其他客戶端版本仍可使用。這意味著，安卓用戶可以對支持的微信公眾號通過點擊“贊賞”進行5元、20元等不同金額的獎勵贈予，但是蘋果手機用戶沒有這一按鈕了。

為何會出現(xiàn)這種情況？根據(jù)微信發(fā)布的消息，發(fā)生這一變化的原因是2016年6月13日蘋果更新了3.1.1條款，更嚴格要求App不得包含指引客戶使用非IAP機制進行購買的按鈕、外部鏈接或其他行動號召用語。微信經(jīng)過與蘋果方面長期溝通協(xié)調(diào)，最終選擇進行了調(diào)整，微信公眾號運營者可以在文章中展示二維碼，通過個人轉(zhuǎn)賬方式獲取支持，二維碼可選固定金額和非固定金額兩種。

知乎、花椒、映客

蘋果“打賞”改變了什么

相比微信關(guān)閉贊賞功能，一些App則是進行了調(diào)整。比如知乎，蘋果手機用戶王女士告訴記者，在升級版的知乎App里，如果要對文章內(nèi)容“贊賞”，不像升級前還有“微信支付”，現(xiàn)在則要先充值“知乎幣”(知乎幣：人民幣＝1：1)。雖然“贊賞”最低是2個知乎幣，但是充值最低需要6個知乎幣。通過跳轉(zhuǎn)到蘋果系統(tǒng)自帶的蘋果賬戶進行支付，從開始綁定驗證銀聯(lián)卡、輸安全碼、手機短信驗證等，整個支付過程約1分多鐘，尤其是跳轉(zhuǎn)密碼輸入頁面長達10秒。

“原本是希望開心打賞，如果不順利、不及時，很影響心情?！蓖跖空f，而且也缺少“自定義金額”，僅有6個固定值可選，少則2元，多則100元，體驗比較生硬。

另外，針對輿論猜測網(wǎng)絡(luò)主播的收入是否會驟減，記者從花椒、映客等直播平臺獲悉，由于其應用一開始就接入了蘋果的IAP，所以此次審核指南的更新并無影響。記者了解到，用戶如果花100元購買虛擬貨幣打賞主播，安卓系統(tǒng)能獲得100個虛擬幣，而蘋果系統(tǒng)只有70個虛擬幣?！耙话愦蠹叶贾烙螒蛞?guī)則，不過對主播來說，經(jīng)過與直播平臺分成后，最后落袋的可能只有20或30個，有的主播是固定收入，有的是提成，要看直播平臺的商業(yè)模式。”一位網(wǎng)絡(luò)主播說。

手機中國聯(lián)盟秘書長王艷輝表示，平臺收取交易費雖不只限于蘋果，其他平臺也有，但是因為很多應用依賴蘋果的生態(tài)系統(tǒng)，所以蘋果比較強勢。

“一篇網(wǎng)絡(luò)”創(chuàng)始人趙宏民認為，手機硬件、操作系統(tǒng)應該是純粹的平臺。目前來看，一些開發(fā)者不會直接抵制蘋果，因為一旦決裂，其用戶、日活躍量等可能會腰斬。不過，目前的安卓手機從系統(tǒng)和硬件配置上和蘋果的差異逐漸縮小，一旦開發(fā)者對蘋果系統(tǒng)失去好感，這對蘋果可不是好事。

大數(shù)據(jù)看蘋果

還能否吸引中國消費者？

艾媒咨詢發(fā)布的《2016－2017年中國智能手機市場監(jiān)測報告》顯示，2016年國內(nèi)手機市場出貨量達5.6億部，4G手機普及度提高。從格局來看，OPPO市場占有率大幅擴增，以18%領(lǐng)先；華為以17.6%排名第二；vivo以15.4%排名第三；蘋果則位居第四。

業(yè)內(nèi)認為，蘋果定位高端市場，創(chuàng)新能力獲得用戶期待和追捧，但鑒于其范圍受限，以及華為、小米等眾多手機廠商在技術(shù)和設(shè)計上升級，蘋果要想通過維持技術(shù)優(yōu)勢保證對消費者的吸引力存在較大難度。

相應地，蘋果截至4月1日的2017財年第二季度業(yè)績顯示，蘋果收入同比增長5%，其中大中華區(qū)收入同比下降14%，成為五大區(qū)域收入中唯一下滑的地區(qū)，也繼續(xù)低于歐洲，未能重新成為繼美國市場外的第二大銷售市場。

艾媒咨詢CEO張毅認為，蘋果此次的做法有點鋌而走險，“可以理解為，蘋果硬件收入下滑，更多地想發(fā)揮渠道作用，是利潤就不想放棄，但是這部分新增收入也撐不起下滑的硬件?！绷硗猓瑢τ谙M者而言，吃穿住行都與移動應用關(guān)聯(lián)緊密，如果只有蘋果的用戶參與不了或者和別人不一樣，很有可能讓蘋果流失用戶，即便是新產(chǎn)品發(fā)布，其吸引力也會打折。