近日，蘋(píng)果更新的App Store審核指南規(guī)定，用戶可以使用應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)“打賞”內(nèi)容供應(yīng)商。這意味著在App內(nèi)向原創(chuàng)作者的“打賞”，屬于“應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)”，蘋(píng)果將從中提取30%的分成。消息一出，立即引發(fā)網(wǎng)友討論。

蘋(píng)果更新的App Store審核指南明確了對(duì)應(yīng)用內(nèi)“打賞”服務(wù)的態(tài)度。圖片來(lái)源：蘋(píng)果開(kāi)發(fā)者官網(wǎng)截圖

靴子落地，蘋(píng)果抽“打賞”30%手續(xù)費(fèi)

近日，蘋(píng)果更新的App Store 審核指南規(guī)定，“應(yīng)用程序可以使用應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)貨幣來(lái)幫助用戶在應(yīng)用中‘打賞’數(shù)字內(nèi)容提供商(譯)”。這意味著此前傳聞蘋(píng)果將對(duì)APP內(nèi)“打賞”功能收取手續(xù)費(fèi)的消息正式得到確認(rèn)。

實(shí)際上，30%的“過(guò)路費(fèi)”蘋(píng)果一直在收，包括游戲內(nèi)貨幣、游戲關(guān)卡、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的訪問(wèn)權(quán)限或解鎖完整版等，必須使用App內(nèi)購(gòu)買(mǎi)；而此前，對(duì)“打賞”則并未作出類似規(guī)定。

中新網(wǎng)獲悉，此次確認(rèn)后，蘋(píng)果對(duì)“打賞”收取費(fèi)用的分成具體比例和其他模式一樣，App Store與開(kāi)發(fā)者3:7分成，只有一個(gè)例外是訂閱模式，從第13個(gè)月起，上述分成改成1.5:8.5。

　　資料圖：蘋(píng)果手機(jī)中app store 的微信應(yīng)用。程春雨 攝

中國(guó)企業(yè)怎么應(yīng)對(duì)？大部分“妥協(xié)”

對(duì)于蘋(píng)果上述舉動(dòng)，中國(guó)有企業(yè)對(duì)此表示“拒絕”。比如微信，早在4月份，微信就取消了iOS版本微信公眾號(hào)內(nèi)用戶對(duì)作者的“贊賞”功能。

此前，多家媒體表示，蘋(píng)果已經(jīng)約談了幾家中國(guó)APP開(kāi)發(fā)商，讓他們停止提供通過(guò)第三方支付“打賞”服務(wù)的行為。

顯然，大部分平臺(tái)“妥協(xié)”了。11日，環(huán)球網(wǎng)等媒體援引知乎公告內(nèi)容稱，“應(yīng)蘋(píng)果公司要求，從iOS3.5.3版本起，知乎專欄贊賞功能將介入IAP(應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi))機(jī)制進(jìn)行支付，蘋(píng)果公司將從中扣除32%作為手續(xù)費(fèi)。”

另外，中新網(wǎng)查閱了映客、YY等直播平臺(tái)，發(fā)現(xiàn)其已引入蘋(píng)果IAP付費(fèi)機(jī)制。而包括微博在內(nèi)的多家存有內(nèi)容付費(fèi)業(yè)務(wù)的平臺(tái)對(duì)中新網(wǎng)表示，已收到蘋(píng)果的通知，并稱只要用蘋(píng)果的系統(tǒng)就繞不過(guò)這個(gè)坎。

資料圖：iOS版手游都是采用的蘋(píng)果IAP付費(fèi)機(jī)制。中新網(wǎng)程春雨 攝

用戶、平臺(tái)將受哪些影響？

蘋(píng)果公司App Store此次審核規(guī)則的改變，對(duì)用戶和企業(yè)將產(chǎn)生哪些影響呢？尤其是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)直播行業(yè)，不少平臺(tái)都是依賴用戶“打賞”生存。

對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作者而言，在某些平臺(tái)，“打賞”的100%金額全部支付給內(nèi)容制作者，而現(xiàn)在，蘋(píng)果先抽成30%后，內(nèi)容制作者相對(duì)收入顯然會(huì)減少。另外，他們還少了蘋(píng)果手機(jī)用戶微信公眾號(hào)贊賞的收入渠道，而微信是中國(guó)最流行App之一，2016年底月活躍賬戶數(shù)達(dá)到8.89億。雖然安卓手機(jī)支持微信贊賞功能，但并不是所有微信用戶都使用安卓手機(jī)。

蘋(píng)果開(kāi)始對(duì)“打賞”抽成后，原來(lái)平臺(tái)對(duì)“打賞”的分配問(wèn)題也值得關(guān)注。以直播行業(yè)為例，一般平臺(tái)和主播分成對(duì)“打賞”三七開(kāi)(不同平臺(tái)分配比例不盡相同，也有二八分成等其他比例)。如果“打賞”數(shù)額是一定的，蘋(píng)果先抽成后，平臺(tái)和主播剩下的再怎么分，顯然都會(huì)有相對(duì)“吃虧”的一方，或者是“雙虧”。

從上述知乎的公告可知，知乎稱蘋(píng)果將收取“贊賞”32%的手續(xù)費(fèi)，這和蘋(píng)果收取的30%仍多出2個(gè)百分點(diǎn)，為何？中新網(wǎng)多渠道聯(lián)系了知乎方面，均未有消息反饋。

對(duì)“吃瓜群眾”而言，原來(lái)該怎么“打賞”，現(xiàn)在依然可以“打賞”，而且更符合蘋(píng)果公司規(guī)定，不需要額外的開(kāi)支；有用戶甚至花費(fèi)在“打賞”上的錢(qián)會(huì)變少，畢竟原來(lái)還可在微信公眾號(hào)上“贊賞”，而現(xiàn)在蘋(píng)果手機(jī)+微信贊賞的“魚(yú)和熊掌不可兼得”，需要用戶自己做出選擇。其他APP中，如果你想打賞的錢(qián)不讓蘋(píng)果公司抽成，那只能換個(gè)安卓手機(jī)了。

蘋(píng)果此舉是否合理？

蘋(píng)果對(duì)“打賞”的態(tài)度確定后，引發(fā)網(wǎng)友爭(zhēng)議，不少有網(wǎng)友微博留言稱，此次蘋(píng)果吃相太難看。

此前相安無(wú)事，為什么現(xiàn)在會(huì)引發(fā)爭(zhēng)議？DCCI互聯(lián)網(wǎng)研究院院長(zhǎng)劉興亮對(duì)中新網(wǎng)表示，此次蘋(píng)果對(duì)“打賞”收取手續(xù)費(fèi)引發(fā)爭(zhēng)議，實(shí)質(zhì)是對(duì)“打賞”理解的爭(zhēng)議。

據(jù)了解，不少網(wǎng)友和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)認(rèn)為，用戶打賞是消費(fèi)者自愿行為，是對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作者的獎(jiǎng)勵(lì)，并非App上賣(mài)東西賺錢(qián)，因此蘋(píng)果沒(méi)有理由抽手續(xù)費(fèi)。

劉興亮表示，從蘋(píng)果的角度上看，此前就有規(guī)定，對(duì)應(yīng)用內(nèi)的虛擬物品購(gòu)買(mǎi)屬內(nèi)部購(gòu)買(mǎi)，抽30%的手續(xù)費(fèi)，把“打賞”納入也無(wú)可厚非。