日前有資料顯示，中國奢侈品消費3年來首次呈上升趨勢，消費回流收效明顯。奢侈品消費回歸中國，背后有人民幣匯率等因素，與此同時，奢侈品在中國市場精耕細作也成為國內消費回暖的重要因素。而全球奢侈品緊跟國內消費者需求，將成為奢侈品行業的新常態。

消費回流

近年來，奢侈品已成中國消費者海外購物的重點對象。中國節假日期間，海外商場奢侈品柜臺上擠滿中國買家，一些奢侈品品牌甚至專門在倫敦、紐約、巴黎等地柜臺推出針對中國游客的優惠活動，吸引中國人“買買買”。資料顯示，伴隨著出境旅游火爆，帶動境外購物熱火朝天，海外很多國家類似奧特萊斯、比斯特等類型的購物村幾乎是國內消費者出境游的必選站，且大多數消費都聚焦在國際一線品牌等領域。數據顯示，2015年我國境外消費達1.5萬億元人民幣，中國已是全球奢侈品消費排名第三的國家。此外，觀察一些海淘平臺可以發現，奢侈品是“海淘族”重要購買對象。可以說，中國買家正在買遍世界的奢侈品。

但隨著中國買家對奢侈品的持續需求，一些有意思的現象已引起消費者和業內人士的注意。資料顯示，日前，全球戰略咨詢公司貝恩發布的《全球奢侈品市場 研究報告》統計顯示，2016年全球個人奢侈品市場規模或達2490億歐元，2008年金融危機之后首次出現負增長。但值得注意的是，中國消費者2016年在國內奢侈品消費方面呈現自2013年以來的首次上升趨勢，總值高達170億歐元，占到整體中國消費者購買奢侈品總額的23%。國內奢侈品消費3年來首次呈上升趨勢，消費回流收效明顯。據業內人士分析，中國國內奢侈品消費熱情增長的原因首先是人民幣貶值，令海外購買奢侈品優勢降低。其次是中國從國家政策上鼓勵奢侈品進行消費回流，實行降低關稅等舉措。此外，奢侈品品牌內地定價和全球售價保持一致也是重要因素。

奢侈品消費的回流不僅體現在數據上，對奢侈品消費者而言，在國內消費奢侈品已變得越來越便利和劃算。“跟國外購物相比，稅收雖有不同，但海外購物需要承擔其他費用以及現在 人民幣匯率貶值的問題，算下來并不不劃算。同時，一些網購渠道也留住了很多消費者。”資深消費者費女士認為。

進入新常態

奢侈品消費回流，背后原因復雜，但其造成一個明顯的行業新常態：奢侈品消費“本地化”進程加快。一般而言，奢侈品因其品牌定位、顧客定位等，很難針對特定市場做出特定定位，特別是對于此前國內這樣的“賣方市場”，奢侈品品牌很少會選擇降低身價，迎合消費者。但隨著國內奢侈品消費的回歸等，一些奢侈品品牌開始意識到國內市場在產品以及營銷方面的新變化。近年來，一些奢侈品牌正在國內市場推出個性化、差異化的產品與服務。

另外，隨著奢侈品消費人群規模持續擴大，消費者的不同消費偏好和消費層次也日漸分化，一些兼顧奢侈以及個性化等等的輕奢品牌不斷涌現。這一現象也在引發奢侈品行業的思考與創新，傳統奢侈品模式正面臨革新，消費者需求導向作用正在行業革新過程中得以放大。